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5.0 02 Das Verfassen einer fachgerechten Pressemitteilung kann mitunter viel Zeit in Anspruch nehmen. Im stressigen Arbeitsalltag hat auch nicht jeder PR-Mitarbeiter die Lust und Muße, sich mit den formellen textsprachlichen Grundlagen einer Pressemitteilung zu beschäftigen, welche journalistischen Ansprüchen genügen muss. Besonders bei Anfängern kann das Verfassen einer Pressemitteilung eine zeitintensive Arbeit darstellen. TIPP: Bestellen Sie direkt hier online eine Pressemitteilung erstellt durch das openPR – Team… Themen für Pressemitteilungen Bevor mit dem Schreiben der eigentlichen Pressemitteilung begonnen werden kann, sollte zunächst einmal ein passendes Thema gefunden werden. Dazu sollte man sich überlegen, welche Neuigkeiten im Unternehmen auch für die Presse interessant sein könnten. Themen für Pressemitteilungen könnten z.B. sein: Erweiterung der Produktpalette Vorstellung von Dienstleistungen Auszeichnungen und Erfolge des Unternehmens Personalia / neue Mitarbeiter Hinweise auf Publikationen Jubiläen Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen Tipps im Zusammenhang mit den Produkten des Unternehmens Der Aufbau einer Pressemitteilung Professionell verfasste Pressemitteilungen verfügen über einen klar strukturierten Aufbau, welcher beim Schreiben berücksichtigt werden muss. Folgende Grundvoraussetzungen sollten hierbei erfüllt sein: Gut lesbare Schriftart (z.B. Georgia, Arial oder Times New Roman), Zeilenabstand zweifach, großzügiger Seitenrand, Textlänge ca. 250 Wörter (höchstens eine DINA4-Seite) Die zentrierte Ãœberschrift des Briefkopfes sollte den Text „Pressemitteilung“ beinhalten, rechts darunter müssen die Kontaktdaten stehen (Name, ggfs. akademische Titel, Telefonnummer sowie E-Mail), schräg links unter den Kontaktdaten sollte „Zur sofortigen Veröffentlichung“ oder das gewünschte Veröffentlichungsdatum stehen Nun folgt die eigentliche Ãœberschrift der Pressemitteilung. Hier sollte auf den PM-Inhalt hingewiesen werden. Der Titel der PM muss zum Weiterlesen anregen. Dem eigentlichen PM-Text sind Ort und Datum vorangestellt, z.B.: Hannover, 31.April 2016 – Der Autozulieferer XY hat…. In den ersten paar Sätzen folgt der sogenannte Teaser. Dort wird in kurzen prägnanten Sätzen (oder in einem Satz) der Inhalt der Pressemitteilung zusammengefasst. Dieser lässt sich am besten mithilfe der journalistischen W-Fragen erstellen (Wer? Was? Wann? Wo? Warum?). Dem Teaser folgt der Hauptteil der Pressemitteilung. Hier sollte man sich die Inhalte des Teasers noch einmal anschauen und die Teaserinhalte dann in eine detailreiche Ausführung der Pressemitteilung umschreiben. Wichtig ist hierbei, dass ein sachlich-neutraler Schreibstil gewahrt bleibt (keine Werbesprache!) und die Länge der Pressemeldung sich auf höchstens eine DIN-A4-Seite beschränkt. Stilistische Merkmale einer Pressemitteilung und Strukturierung Beim Verfassen einer Pressemitteilung muss nicht nur der strukturelle Aufbau des Pressemitteilungstextes berücksichtigt werden, sondern auch der Sprachstil. Der Stil sollte sachlich und verständlich gehalten sein. Insbesondere lange und verschachtelte Satzkonstruktion (Bandwurmsätze!) sollte man vermeiden. Auch auf Fachsprache sollte nach Möglichkeit verzichtet werden, damit die Meldung für fachfremde Journalisten schnell erfassbar bleibt. Des Weiteren muss eine klare Strukturierung des Pressemitteilungstextes gewährleistet sein. Dies kann man am besten durch sinnvolle Absätze erreichen. Um eine Pressemitteilung aufzulockern, bietet sich noch die Einbindung von Zitaten in wörtlicher Rede an. Eigenzitate gilt es möglichst zu vermeiden, da dies auf den Leser befremdlich wirken könnte. Außerdem empfiehlt es sich immer, der Pressemitteilung noch passende Bilder oder Tabellen beizufügen, welche dann von den Redaktionen verwendet werden können. Werbesprachliche Adjektive und direkte Anrede des Lesers vermeiden Beim Verfassen von Pressemitteilungen sollten werbesprachliche Ausdrücke und Adjektive unbedingt vermieden werden, damit eine sachlich-neutrale Darstellung im Vordergrund steht. Während im Werbetext zum Beispiel „Kaufen Sie jetzt die den günstigsten Fernseher, Modell Z, der Firma XY.“ durchaus akzeptabel wäre, so würde ein sachlicher Pressetext eher folgendermaßen formuliert werden: „Das Modell Z stellt derzeit den Einstieg in die Produktpalette der Firma XY dar.“ Werbesprachliche Adjektive und die direkte Ansprache des Lesers mit „Sie“ sollten beim Verfassen einer Pressemitteilung unbedingt vermieden werden, weil dadurch die sachliche Darstellung verhindert wird. Emotional aufgeladene oder werbesprachliche Ausdrücke gilt es unbedingt zu meiden (z.B. Der beste Anbieter für die günstigsten Reifen…). Pressemitteilung verfassen lassen Um den sachlichen Text-Stil einer Pressemitteilung zu treffen, bedarf es normalerweise viel Erfahrung und Zeit. Erschwerend kommt noch hinzu, dass nicht jeder über ein ausgeprägtes Schreibtalent verfügt. Daher kann es für Unternehmen und PR-Verantwortliche sinnvoll sein, Pressemitteilungen professionell verfassen zu lassen. Erfahrene Autoren sind in der Lage die Qualitätsrichtlinien, welche an eine Pressemitteilung angelegt werden, einzuhalten und den Text an die speziellen Bedürfnisse von Journalisten anzupassen. TIPP: Bestellen Sie direkt hier online eine Pressemitteilung erstellt durch das openPR – Team… Professionelle Pressemitteilung von der openPR-Redaktion verfassen lassen OpenPR gehört zu den populärsten Online-PR-Portalen im deutschsprachigen Internet. Neben der kostenlosen Publizierung von Pressemeldungen bietet das Portal als Dienstleistung auch das Verfassen von Pressemitteilungen durch erfahrene Redakteure der openPR-Redaktion an. Die professionelle Erstellung einer Pressemitteilung mit max. 3000 Zeichen kostet 250€ zzgl. USt. In diesem Preis ist jedoch nicht nur das Schreiben der Pressemeldung enthalten, sondern auch noch die Optimierung des Textes für die Suchmaschinen. Außerdem wird die Pressemitteilung noch im openPR-Newsletter platziert und per RSS-Technik im Internet verbreitet sowie an Google-News übermittelt. Das Paket beinhaltet zudem die Veröffentlichung der Pressemeldung auf der openPR-Startseite. Ablauf der Bestellung Nach Abschluss der Buchung, meldet sich unsere Redaktion bei Ihnen. Nach einem Beratungsgespräch erfolgt dann die fachgerechte Erstellung der Pressemitteilung nach den Kundenwünschen (max. 3000 Zeichen). Sobald das Verfassen abgeschlossen ist, kann bei der anschließenden Abstimmung ein Korrekturstepp berücksichtigt werden. Inklusiv-Leistungen:   suchmaschinenoptimierte Publikation Ihrer Pressemitteilung auf openPR dauerhafte Archivierung und Veröffentlichung der PM in der Datenbank Direktverlinkung mit Ihrer Webseite Speicherung im Unternehmens-Pressearchiv inkl. Verlinkung zu anderen PM Ihres Unternehmens Erfolgstracking mit Zugriffsstatistik TIPP: Jetzt eine Pressemitteilung durch openPR erstellen lassen Bestellen Sie direkt hier online eine Pressemitteilung…
Der Beitrag Pressemitteilungen verfassen lassen erschien zuerst auf connektar.de.
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14.04.2016 - 15:13:35
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3.7 04 Zur Ausstattung eines jeden Unternehmens gehört eine Pressemappe. Sie ist das, was bei einem Handwerker sein Werkzeugkoffer ist, und sollte – vergleichbar wie bei diesem – sowohl alles Wichtige enthalten, immer gepflegt und auf dem neuesten Stand sowie zur Hand sein. Bei Pressekonferenzen ist dies auch heute noch der Fall; um einen Journalisten auf sein Unternehmen aufmerksam zu machen, wurden diese Pressemappen in Zeiten vor dem Web 2.0 per Post versendet. Dies ist heutzutage nur noch selten der Fall, trotzdem sollte die Wichtigkeit einer Pressemappe nicht unterschätzt werden. Sinn und Zweck einer Pressemappe Ohne Ã-ffentlichkeitsarbeit kommt kein Unternehmen aus. Wichtig ist es dabei, sich bewusst zu machen, dass Ã-ffentlichkeitsarbeit deutlich von Werbung und Marketing abzugrenzen ist. Ã-ffentlichkeitarbeit zielt nicht darauf ab, direkt zu verkaufen, sondern es geht darum, Informationen und Fakten über ein Unternehmen zu vermitteln. Die Pressearbeit ist ein wichtiger Bestandteil der Ã-ffentlichkeitsarbeit, denn über die Medien erreichen Unternehmen etliche Bezugsgruppen auf einmal. Haben Sie bisher nur einzelne Pressemitteilungen genutzt, dann werden Sie mit diesem Vorgehen schnell an Grenzen stoßen, denn Pressemitteilungen allein, die im Normalfall nicht länger sind als ca. eine DIN a 4 Seite,  sind nicht in der Lage, wichtige Unternehmensinformationen wie Hintergrundinformationen, diverses Bildmaterial oder Interviews zu transportieren. Aus diesem Grund sollte jedes Unternehmen über eine Pressemappe verfügen. In der Pressemappe sind sämtliche wichtigen Unternehmensinformationen übersichtlich zusammengefasst. Für interessierte Redakteure bietet die Pressemappe einen Schnellüberblick über wichtige Unternehmensfakten, die unentbehrlich sind, wenn es darum geht, über ein Unternehmen in den Medien zu berichten. Was aber gehört nun genau in eine Pressemappe? Bestandteile einer Pressemappe Deckblatt Jede Pressemappe sollte über ein Deckblatt verfügen. Auf dem Deckblatt sollte das Unternehmen benannt sein und auch ein Ansprechpartner samt Kontaktdaten genannt werden. So können Redakteure bei Bedarf ohne langes Suchen bei etwaigen Anfragen oder Rückfragen Kontakt aufnehmen. Inhaltsverzeichnis Nachdem es Sinn und Zweck einer Pressemappe ist, Redakteure schnell und umfassend über ein Unternehmen zu informieren, darf ein übersichtliches Inhaltsverzeichnis in keiner Pressemappe fehlen. Tipp: Das Inhaltsverzeichnis sollte nicht am Ende der Pressemappe stehen, sondern vielmehr sofort beim Aufschlagen zu sehen sein. Firmeninformationen – Fact-Sheet Was in einer Bewerbung der Lebenslauf ist, ist in der Pressemappe das Fact-Sheet. Es bietet am besten in tabellarischer Form einen Ãœberblick über sämtliche wichtigen Stationen, die das Unternehmen durchlaufen hat. Wichtige Unternehmensstationen können in sehr kurzen Sätzen bzw. in Stichpunkten kommentiert werden. Fakten, die in das Fact-Sheet gehören: Inhaber Geschäftsführer und deren Stellvertreter Datum der Unternehmensgründung Firmensitz / Filialen Zweck des Unternehmens Zahl der Mitarbeiter Welche Produkte oder Dienstleistungen werden angeboten Wer ist die Zielgruppe? Nennung von Produkteinführungen, Eröffnung von Filialen etc. Angabe der angestrebten Ziele für die kommenden Jahre Am Ende des Fact-Sheets stehen die Kontaktdaten (Pressekontakt) inklusive Telefonnummer mit Durchwahl sowie die E-Mail Adresse des Pressekontakts. Tipp: Das Fact-Sheet ist nicht zwingend in tabellarischer Form zu erstellen. Die Fakten können auch durchaus ausformuliert werden. Allerdings ist ein Datenblatt deutlich übersichtlicher als ein ausformulierter Text. Pressemitteilungen Ebenfalls Bestandteil jeder Pressemappe sind Pressemitteilungen. Sie sollten hier nicht jede einzelne Pressemitteilung, die jemals veröffentlicht wurde, beilegen. Stattdessen sollten Sie eine aktuelle Pressemitteilung anfügen sowie zwei bis drei Pressemitteilungen aus der Vergangenheit. Presseecho Wurde in den Medien bereits über Ihr Unternehmen berichtet, dann können Sie positive Zitate aus Presseberichten unter Angabe der Quelle zusammenfassen und der Pressemappe beifügen. Nutzen Sie für diesen Bereich der Pressemappe den Titel „Presseecho“. Bildmaterial Aussagekräftiges Bildmaterial ist ein außerordentlich wichtiger Bestandteil jeder Pressemappe. Die Bilder sollten hochwertig sein und die in der Pressemappe enthaltenen Informationen illustrieren. Tipp: Als Bildmaterial geeignet sind z.B. Fotos der Inhaber / Geschäftsführer und Produktfotos. Aber auch Collagen oder Grafiken können Teil der Pressemappe sein. Zusatzmaterial Nachdem die Pressemappe die Basis einer Berichterstattung für Redakteure ist, kann es über die genannten Elemente hinaus sinnvoll sein, der Pressemappe zusätzliches Material beizufügen. Je nach Anlass kann die Pressemappe eventuell mit Datenblättern, Biografien, Interviews, Imagebroschüren etc. ergänzt werden. Visitenkarte Für die Presse bei Rückfragen und Anfragen einfach erreichbar zu sein, ist selbstverständlich das A und O, denn schließlich gilt es alles dafür zu tun, damit eine Berichterstattung in den Medien erfolgt. Durch das Anheften einer Visitenkarte des Ansprechpartners kann eine erforderliche Kontaktaufnahme weiter erleichtert werden. Tipp: Der Pressemappe kann durchaus auch ein kleines Werbegeschenk beigefügt werden. Kleine Werbegeschenke werden von jedem gerne entgegengenommen. Gerade Werbegeschenke wie Kugelschreiber mit Firmenlogo oder Blöcke können sich zudem auch bei Pressekonferenzen als nützliche Hilfsmittel erweisen! Wie sollte die Pressemappe optisch gestaltet sein? Ein weiterer Punkt, der bei der Erstellung einer Pressemappe beachtet werden sollte, ist deren optische Gestaltung. Hier gibt es ein paar Richtlinien, die nach wie vor Gültigkeit haben: Zeilenabstand: 1 ½ facher Zeilenabstand. Ein Rand von 5 cm bietet die Möglichkeit für Notizen. Das Schriftbild ist einheitlich zu gestalten. Lediglich für Ãœberschriften sollten Hervorhebungen beispielsweise durch Fettdruck erfolgen. Nennung des Datums sowie des Verfassers samt vollständiger Kontaktdaten. Tipp: Wichtig ist es, die Informationen in der Pressemappe immer auf dem neuesten Stand zu halten! Ãœberladen Sie die Pressemappe nicht! „Weniger ist mehr“ – dieser Spruch gilt auch für die Pressemappe. Sie sollte nicht mit Papier überfüllt sein, sondern vielmehr auf den jeweiligen Anlass abgestimmte Informationen enthalten. Der Fokus sollte in der Tat auf dem Wesentlichen liegen! Gerade wenn Pressemappen auf Messen verteilt werden, sollte bedacht werden, dass Redakteure sicherlich die Pressemappe verschiedener Unternehmen mitnehmen. Vor allem auf Werbebroschüren kann in einer Pressemappe gut verzichtet werden. Alles, was in eine Pressemappe gehört im Kurzüberblick Unternehmensprofil: relevante Informationen über das Unternehmen, kurz und knapp aufgelistet, ähnlich einem tabellarischen Lebenslauf (beispielsweise Gründungsjahr, Anzahl der Mitarbeiter, eventuelle Fusionen etc.). eine Länge von circa 1 DIN A 4-Seite genügt! Lebensläufe der Vorstandsmitglieder, Inhaber, Geschäftsleitung Aktuelle Pressemeldungen (maximal drei!) Auflistung der Produkte/Dienstleistungen Preisliste der Produkte/Dienstleistungen Fotos vom Unternehmen beziehungsweise der Produkte Visitenkarten oder andere Kontaktinformationen Pressemappe: Gedruckte oder digitale Version? Wir leben im digitalen Zeitalter, daran besteht kein Zweifel. Genau aus diesem Grund wird sich sicherlich so mancher Unternehmer die Frage stellen, ob eine Pressemappe in digitaler Form nicht völlig ausreichend ist und auf eine gedruckte Version der Pressemappe komplett  verzichtet werden kann. Doch sowohl die digitale...
Der Beitrag Tipps zum Erstellen und Versenden einer Pressemappe erschien zuerst auf connektar.de.
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06.04.2016 - 12:09:48
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https://www.connektar.de/blog/tipps-zur-erstellung-und-versand-der-pressemappe/
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5.0 01 Beschäftigt man sich näher mit dem Thema „Pressemitteilungen verfassen“, so erhält man jede Menge gute Tipps, wie eine Pressemitteilung gestaltet sein muss und welche Fehler zu vermeiden sind. In der Theorie mag dies ja noch einleuchten, doch wie sieht es in der Praxis aus? Woran erkennt man eine gute beziehungsweise eine schlechte Pressemitteilung? Pressemitteilung Beispiele: wie sich eine gute Pressemitteilung von einer schlechten Pressemitteilung unterscheidet Eine Pressemitteilung ist zweifellos eine effiziente und kostengünstige Möglichkeit, um Medien über Neuigkeiten zu informieren und um auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Doch Ergebnisse können Sie nur erwarten, wenn Ihre Pressemitteilung sowohl strukturell, inhaltlich, thematisch als auch stilistisch den Anforderungen, die an eine gute Pressemitteilung gestellt werden, entspricht. Die angeführten Pressemitteilung Beispiele sollen Ihnen eine Hilfestellung bieten, damit Sie in Zukunft problemlos Pressemitteilungen erstellen können, die auch tatsächlich Ergebnisse bringen. Zur Veranschaulichung zwei Pressemitteilung Beispiele: Gute Pressemitteilung Beispiel Hannover – Das Möbelhaus Bertram in der Lindenstraße im Stadtteil Herrenhausen öffnet am Freitag, den 19. April 2013, wieder seine Gartenmöbelabteilung, die zu den größten in der Region gehört. Auf insgesamt 2.200 m2 können Interessierte sich in den kommenden fünf Monaten über Gartenmöbel, Gartengestaltung sowie über Gartenpflege im Allgemeinen informieren – ein Angebot, welches Gartenbesitzer und –liebhaber bereits seit nunmehr 16 Jahren nutzen können. „Als wir 1997 erstmalig unser Sortiment um Gartenartikel erweiterten, geschah dies auf einer Fläche von 500 m2, welche wir im Laufe der folgenden Jahre immer mehr erweitert haben – genau wie unser Angebot“, erzählt Thomas Bertram, Inhaber von Möbel Bertram. „Alljährlich haben wir ein anderes Motto, unter welches die Gartenmöbelausstellung gestellt wird. Dieses Jahr heißt es „Mediterranes Flair daheim“. Auch die Kunden von morgen kommen beim Möbelhaus Bertram nicht zu kurz: ein extra abgetrennter Bereich von fast 400 m2 ist ausschließlich darauf ausgerichtet, Kinder zu unterhalten – unter Aufsicht natürlich: Hüpfburg, Malstube, Sandkasten, Ballbecken und viele andere Attraktionen dienen dem Amüsement von Kindern, während ihre Eltern sich in aller Ruhe in der Gartenmöbelabteilung umsehen können. Die Gartenmöbelausstellung von Möbel Bertram ist vom 19.04.2013 bis 21.09.2013 montags bis freitags von 10.00 Uhr bis 18.00 Uhr geöffnet, sonnabends von 10.00 Uhr bis 16.00 Uhr. 200 Wörter, 1228 Zeichen Pressekontakt: Michael Weber Möbel Bertram 30175 Hannover Tel.: 0511/8585 [email protected] Schlechte Pressemitteilung Beispiel Hannover: Am 21.04.2013 ist es endlich wieder soweit: die Gartenmöbelausstellung vom Möbelhaus Bertram eröffnet wieder! Tausende von Kunden haben darauf gewartet, doch nun hat das Warten ein Ende. Wie jedes Jahr gibt es auch diesmal wieder eine gigantische Ausstellung rund um das Thema Garten und Gartengestaltung. Der Inhaber Thomas Bertram freut sich wieder sehr auf den Besucherstrom und ist sehr stolz, sein diesjähriges Motto der Gartenausstellung präsentieren zu dürfen: „Mediterranes Flair für daheim“. Was sich dahinter verbirgt, erfahren Sie, wenn Sie in der Gartenausstellung vom Möbelhaus Bertram vorbeischauen: montags bis freitags von 10.00 Uhr bis 18.00 Uhr, samstags von 10.00 Uhr bis 16.00 Uhr. Die Einladung richtet sich nicht nur an Erwachsene, sondern auch an deren Kinder: Möbel Bertram hat für die lieben Kleinen viele Attraktionen zusammengestellt, mit denen sie sich amüsieren können. Die Eltern können die Zeit natürlich nutzen, sich in aller Ruhe umzuschauen. Neugierig geworden? Dann schauen Sie bei Möbel Bertram vorbei! Michael Weber Lindenstraße 17-23 30175 Hannover Pressemitteilung Beispiele im Vergleich Stellt man die Pressemitteilung Beispiele gegenüber, dann wird schnell deutlich, worin die Unterschiede bestehen. Zwar entsprechen BEIDE Pressemitteilung Beispiele im Aufbau grundsätzlich der Form, die eine gute Pressemitteilung haben sollte, doch zeigt sich im zweiten Pressemitteilung Beispiel schnell sehr deutlich, worauf Sie bei einer guten Pressemitteilung unbedingt verzichten sollten: eine blumige Sprache, die ein großes Repertoire an Adjektiven nutzt und damit die Pressemitteilung schnell wie einen Werbetext erscheinen lässt. Zudem werden weder die wichtigen W-Fragen beantwortet, noch werden relevante Fakten wie Größe der gesamten Ausstellung und die Größe des Bereichs, der speziell für Kinder abgegrenzt wurde, ausgeführt. Dabei ist gerade die Beantwortung der W-Fragen und die Angaben von Zahlen, das, was das Interesse von Redakteuren weckt, da sie diese Angaben im Gegensatz zu blumigen Ausführungen in ihrer journalistischen Arbeit weiterverarbeiten können. Tipp: Wenn Sie Zweifel haben, ob Ihre Pressemitteilung zu blumig formuliert ist, lassen Sie eine unbeteiligte Person Ihre Pressemitteilung lesen und fragen Sie diese, ob sie sich vorstellen kann, dass der Text in der gegebenen Form in z.B. einer Tageszeitung veröffentlicht wird oder ob der Text eher als Werbebotschaft aufgefasst werden kann. Ein unbeteiligter Außenstehender ist in der Regel in der Lage, schnell eine objektive und korrekte Einschätzung abzugeben. Neben der blumigen Sprache gibt es jedoch noch einen weiteren Punkt in Pressemitteilung Beispiel 2, der deutlich zeigt, was in einer Pressemitteilung keinesfalls fehlen darf: vollständige Kontaktinformationen! Betrachten Sie das Pressemitteilung Beispiel 2, wird Ihnen auffallen, dass E-Mail und Telefonnummer komplett fehlen. Doch ohne detaillierte Kontaktinformationen ist es interessierten Redakteuren nicht möglich, bei Nachfragen oder anderen Anfragen Kontakt mit dem Verfasser der Pressemitteilung aufzunehmen. Und noch ein dritter Punkt sticht ins Auge, stellt man die Pressemitteilungen Beispiele gegenüber: der Einsatz von Zitaten. Im Pressemitteilung Beispiel 1 findet sich folgendes Zitat: „Als wir 1997 erstmalig unser Sortiment um Gartenartikel erweiterten, geschah dies auf einer Fläche von 500 m2, welche wir im Laufe der folgenden Jahre immer mehr erweitert haben – genau wie unser Angebot“, erzählt Thomas Bertram, Inhaber von Möbel Bertram. „Alljährlich haben wir ein anderes Motto, unter welches die Gartenmöbelausstellung gestellt wird. Dieses Jahr heißt es „Mediterranes Flair daheim“. Im Pressemitteilung Beispiel 2 wurde komplett auf den Einsatz von Zitaten verzichtet. Sicherlich ist es nicht zwingend erforderlich, in jeder Pressemitteilung ein Zitat anzubringen, dennoch sind Zitate ideal, um Pressemitteilungen, für die eine nüchterne Sprache signifikant ist, aufzulockern und den Pressetext somit lebendiger und anschaulicher wirken zu lassen. Die Pressemitteilung Beispiele sind richtungsweisend… Grundsätzlich können Sie davon ausgehen, dass Redakteure schon nach dem Lesen der ersten Sätze (Pressemitteilung Beispiel 2) dieselbe in den virtuellen Mülleimer verfrachten werden. Anders sieht es hingegen mit dem Pressemitteilung Beispiel 1 aus. Hier finden sich nicht nur interessante Fakten und ein ansprechendes Zitat, das Redakteure einfach weiterverwenden können, auch die vollständigen Kontaktinformationen bieten Redakteuren die Möglichkeit, ohne langes Suchen zum Telefonhörer zu...
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05.04.2016 - 08:07:29
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https://www.connektar.de/blog/pressemitteilung-beispiel-fuer-eine-gute-pm/
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5.0 01 Zu den wichtigsten Instrumenten im Bereich der Ã-ffentlichkeitsarbeit zählen das Erstellen und Versenden von Pressemitteilungen. Mit ihrer Hilfe werden Redakteure auf bestimmte Informationen aufmerksam gemacht, die sie wiederum an die Leser weitergeben. Doch wie kann man einen Redakteur dazu bringen, eine Pressemitteilung zu lesen? Was muss beim Pressemitteilung versenden beachtet werden? So erzielen Sie beim Pressemitteilung verteilen maximale Ergebnisse Pressemitteilung versenden per Email Zunächst sollte beim Pressemitteilung versenden bedacht werden, dass ein Redakteur bis zu 500 Pressemitteilungen pro Tag erhält und sich sicherlich nicht mit allen beschäftigen kann. Um das Interesse des Redakteurs an der eigenen Pressemitteilung zu wecken, sollte man sich also schon etwas von der Masse abheben – dies gelingt am besten mit einer ansprechenden Betreffzeile. Gerne werden dort Betreffs wie „Top-Info“, „wichtige Neuigkeit“ oder „Wichtig!“ verwendet – alles keine Anreize für einen Redakteur, sich näher mit der Pressemitteilung zu beschäftigen. Dessen sollte man sich bereits beim Pressemitteilung versenden bewusst sein. Viel besser ist es, einen kompletten Satz in die Betreffzeile zu setzen – und zwar einen Satz, der sich auf den Inhalt der Pressemitteilung bezieht – und nach Möglichkeit den Redakteur auch noch neugierig macht… Wenn Sie dies beim Pressemitteilung schreiben beachten, haben Sie bereits eine sehr gute Basis geschaffen, damit Ihre Pressemitteilung zum Erfolg wird. Anschreiben an Redakteure Nur eine Pressemitteilung zu versenden, ohne ein kurzes Anschreiben an den betreffenden Redakteur beizufügen, ist ein absolutes No-Go. Die Betonung hierbei liegt allerdings auf „kurz“: das Anschreiben sollte nur ganz knapp gehalten sein, wobei unbedingt darauf zu achten ist, dass es Kontakt-Informationen bezüglich des Ansprechpartners des betreffenden Unternehmen enthält. Leider werden gerade diese wichtigen Informationen beim Pressemitteilung versenden häufig vergessen. Pressemitteilung versenden an Redakteure Nun stellt sich die Frage, an wen man die Pressemitteilung versenden soll. Viele Unternehmen sind der Meinung, dass der Chefredakteur der optimale Ansprechpartner hierfür ist. Dies ist leider ein Irrtum. In jeder Redaktion gibt es genügend Redakteure, die für die betreffende Pressemitteilung zuständig sind, und genau an diese sollte man auch die Pressemitteilung versenden. Dabei ist zu beachten, dass die Pressemitteilung auch wirklich an alle Redakteure geht. Der Chefredakteur muss beim Pressemitteilung Versenden übrigens nicht generell leer ausgehen: wenn es um Einladungen geht, wird er natürlich nicht ausgeschlossen… Tipp: Wichtig beim Pressemitteilung versenden ist auch, dass an alle Redakteure derselbe Text gesendet wird. Wenn Sie diese Punkte beachten, haben Sie weitere wichtige Aspekte erfüllt, um zu gewährleisten, dass Sie durch das Pressemitteilung veröffentlichen eine maximale Reichweite erzielen. Pressemitteilung versenden: Datenpflege nicht vergessen! Wie aktuell sind die Daten Ihres Pressemitteilung Verteilers? Auch beim Pressemitteilung versenden kommt es auf eine regelmäßige und sorgfältige Datenpflege an. Deswegen ist es ratsam, vor dem Pressemitteilung versenden zu überprüfen, ob die Ansprechpartner in den jeweiligen Redaktionen auch noch aktuell sind. Denn – da braucht man sich nichts vorzumachen – wenn bereits die Datenpflege den Eindruck einer nicht sorgfältigen Arbeitsweise vermittelt, wird der Pressemitteilung an sich nicht besonders viel Beachtung geschenkt – und man könnte sich somit das Pressemitteilung schreiben und das Pressemitteilung versenden sparen… Der richtige Zeitpunkt zum Pressemitteilung versenden Zunächst stellt sich die Frage: gibt es überhaupt einen richtigen Zeitpunkt zum Pressemitteilung versenden? Zumindest gibt es einen optimalen Zeitpunkt zum Pressemitteilung versenden, und der ist am frühen Morgen. Die Redakteure, welche tagtäglich mit der besagten Flut von Pressemitteilungen überrollt werden, haben dann genügend Zeit, zu selektieren und den Content für die nächste Ausgabe ihrer Zeitung/Zeitschrift festzulegen. Doch beim Pressemitteilung versenden ist nicht nur die Tageszeit von Bedeutung, sondern auch andere Umstände. So besteht erfahrungsgemäß vor Feiertagen eine richtige Nachrichtenflaute, sodass sich viele Redakteure freuen, wenn sie neuen Content erhalten. Vor einem großen (lokalen) Event hingegen, beispielsweise vor einer Messe, erhalten die Redakteure noch mehr Pressemitteilungen als üblich. Ein solcher Zeitpunkt ist also zum Pressemitteilung versenden nicht besonders gut geeignet. Pressemitteilung versenden: Vorlauf beachten! Nun ist es leider nicht so, dass Sie eine Pressemitteilung versenden und diese auch sofort veröffentlicht wird. Dies ist nur bei Tageszeitungen der Fall: dort kann eine Pressemitteilung von einem Tag auf den anderen veröffentlicht werden. Beim Pressemitteilung versenden an Wochenzeitungen sollte bedacht werden, dass es länger dauert, bis es zu einer Veröffentlichung kommt. Noch länger ist der Vorlauf bei Monatszeitschriften sowie Fachzeitschriften. Wenn eine Pressemitteilung über ein beziehungsweise zeitnahe zu einem bestimmten Ereignis erscheinen soll, muss daher bereits beim Pressemitteilung versenden der Vorlauf mit einkalkuliert werden. Doch eine Pressemitteilung an einzelne Redakteure zu versenden, das ist nur ein Punkt von mehreren, die es „abzuarbeiten“ gilt, wenn es darum geht, maximale Ergebnisse mit Ihrer Pressemitteilung zu erzielen. Ignorieren Sie die folgenden weiteren Schritte, dann schränken Sie die Ergebnisse, die Sie mit Ihrer Pressemitteilung erzielen, können immens ein! Nutzen Sie kostenlose Presseportale, um Ihre Pressemitteilung zu versenden In der heutigen Zeit ist das Internet ein wichtiger Bestandteil einer effektiven Ã-ffentlichkeitsarbeit. Sie sollten es nicht nur nutzen, um per Email an Redakteure Ihre Pressemitteilung zu versenden! Vielmehr haben Sie die Möglichkeit, Ihre Pressemitteilung auf einer Vielzahl kostenloser Presseseiten manuell einzutragen. Die kostenlosen Presseportale sind für jeden nutzbar. In der Regel ist lediglich eine Registrierung nötig, um einen Account zu erstellen. Dieser wird im Normalfall sofort freigeschaltet und Sie können Ihre Pressemitteilung dann umgehend hinterlegen. Die meisten Seiten überprüfen jede Pressemitteilung auf Ihre Relevanz, sodass es sein kann, dass Ihre Pressemitteilung erst nach ein paar Stunden freigeschaltet wird. Tipp: Wenn Sie Ihre Pressemitteilung auf kostenlosen Presseportalen eintragen möchten, sollten Sie bei der Auswahl nur solche Portale wählen, die thematisch Ihrer Zielgruppe entsprechen. Es macht nicht wirklich Sinn, eine Pressemitteilung zum Thema „Garten“ auf einem kostenlosen Presseportal zu veröffentlichen, dessen Fokus „Medizin“ ist.   Mit Hilfe eines Presseverteilers können Sie Ihre Pressemeldung an unzählige Presseportale automatisch versenden Keine Frage, dass das Suchen von kostenlosen relevanten Presseportalen, das Erstellen eines Accounts und der manuelle Eintrag der Pressemitteilung zeitintensiv ist. Deutlich einfacher und schneller geht es, wenn Sie einen Presseverteiler nutzen. Presseverteiler verfügen über eine große Datenbank an Presseportalen. Haben Sie einen Account bei einem Presseverteiler erstellt, dann müssen Sie Ihre Pressemitteilung lediglich einmal eingeben. Ihnen wird dann zumeist eine Liste an verfügbaren Kategorien und Presseportalen angezeigt und Sie wählen die Presseportale...
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04.04.2016 - 22:57:17
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4.5 06 Eine Pressemitteilung zu erstellen, geht am Einfachsten, wenn man sich an ein diesbezügliches Muster hält. Pressemitteilung Muster sind nicht willkürlich, sondern auf alle Pressemitteilungen anwendbar – egal, zu welchem Thema diese erstellt werden sollen. Wie solch ein Pressemitteilung Muster aussieht und wie Sie eine überzeugende Pressemitteilung verfassen, erfahren Sie hier: Mit unserem Pressemitteilung Muster haben Sie die perfekte Basis für Ihre Pressemeldung Ãœberschrift Ãœberschrift, die den Leser dazu animiert, sich mit dem Text zu befassen: informativ, kurz, spannend. Sie sollten sich darüber im Klaren sein, dass die Ãœberschrift darüber entscheidet, ob die Pressemitteilung gelesen wird! Sie sollten daher großes Augenmerk auf dieselbe legen. Was ist das zentrale Thema der Pressemitteilung? Was ist die Kernaussage? Zur Orientierung: eine gute Ãœberschrift besteht aus ca. 100 Zeichen. Tipp: Wenn Sie Probleme damit haben, eine passende, aussagekräftige und interessante Ãœberschrift zu finden, dann erzählen Sie einer Person Ihrer Wahl, die mit dem Inhalt der Pressemitteilung nicht vertraut ist, den Kerninhalt Ihres Pressetextes. In aller Regel werden Sie bei den ersten Sätzen die Kernaussage auf den Punkt treffen und können diese als Ãœberschrift für Ihre Pressemitteilung nutzen. Teaser Teaser, der es dem Redakteur ermöglicht, innerhalb kürzester Zeit das Wesentliche der Pressemitteilung zu erfassen. Damit dies der Fall ist, muss alles Relevante, Neue und Aktuelle in den Teaser gesteckt werden, und zugleich muss dieser den Redakteur dazu animieren, weiterzulesen. Bereits hier wird eingegangen auf die W-Fragen. Doch ist der Teaser nicht nur von Bedeutung, um etwaige Redakteure anzusprechen. Auch allgemeine Leser sollten selbstverständlich durch den Teaser animiert werden, Ihren Pressetext zu lesen. Wissen sollten Sie, dass der Teaser nicht nur dazu dient, um Leser und Redakteure anzusprechen. Er ist auch von großer Bedeutung für die Darstellung Ihrer Pressemeldung im Internet. Suchmaschinen wie Google listen Suchtreffer nicht nur nach dem Titel, sondern auch mit einer kurzen Zusammenfassung der Inhalte (ca. 150 Zeichen). Das gleiche gilt für Presseportale. Hier wird ebenfalls in der Regel der Titel Ihres Pressetextes angezeigt sowie eine kurze Zusammenfassung des Inhalts angezeigt. Meist wird hier automatisch die Ãœberschrift und der Teaser genutzt. Um die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu optimieren, ist es effektiv, die relevantesten Schlüsselwörter sowohl in der Headline als auch im Teaser zu nennen. Tipp: Der Teaser sollte eine Länge von ca. 250 Zeichen haben, das entspricht in etwa 2-3 Sätzen. Er sollte verständlich und interessant formuliert sein. Die W-Fragen sollten nur kurz und prägnant angesprochen werden. Eine detaillierte Ausführung erfolgt dann im Hauptteil der Pressemeldung. Hauptteil Am Anfang des Hauptteils werden Ort und Datum genannt ( z.B. Köln, 14.04.2016). Der nun folgende Haupttext der Pressemitteilung geht detaillierter auf die Informationen ein, welche bereits im Teaser erwähnt worden sind. Dabei muss beachtet werden, dass die Kernaussage der Pressemitteilung ganz nach vorne in den Text gehört. Von dieser Kernaussage ausgehend, werden die weiterfolgenden Informationen ihrer Relevanz nach geordnet: je wichtiger eine Information ist, desto weiter vorne muss sie stehen. Dies geschieht vor dem Hintergrund, dass so dem Redakteur Gelegenheit dazu gegeben wird, gegebenenfalls die Pressemitteilung nach eigenem Ermessen zu kürzen. Die Länge der Pressemitteilung sollte maximal zwei DIN-A-4 Seiten betragen, wobei optimalerweise eine einzige DIN-A-4-Seite ausreichend sein sollte. Die Sprache der Pressemitteilung sollte einfach und klar sein; Fachausdrücke sowie Schachtelsätze sind unbedingt zu vermeiden. Auch sollte ein einzelner Satz aus nicht mehr als 20 Wörter bestehen. Füllwörter wie „sehr“, „ganz“, „besonders schön“ etc. sind komplett überflüssig. Zu beachten ist auch, dass es sich bei Pressemitteilungen nicht um Werbetexte handelt, auch wenn manche Unternehmen dies gerne so sehen würden. Eine Pressemitteilung dient dem Zweck der Informationsweitergabe, nicht der Eigenwerbung. Von daher ist zwingend darauf zu achten, dass sie keine werbenden Elemente enthält. Nur Fakten zählen. Tipp: Eine ansprechende Ãœberschrift und ein Teaser, der die Neugier der Leser erweckt, sind unverzichtbar, um dafür zu sorgen, dass Leser überhaupt beginnen, die Pressemitteilung zu lesen. Doch muss der Leser auch im Hauptteil unbedingt „am Ball gehalten“ werden. Hierzu sollte nicht nur eine Unterteilung des Textes in Absätze erfolgen, als effektives Mittel hat sich auch der Einsatz von Videos oder von Bildmaterial bewährt. Boilerplate – Informationen über das Unternehmen Die Pressemitteilung endet mit dem sogenannten Abbinder bzw. Boilerplate. Hierin enthalten sind in kurzer Form allgemeine Informationen zum Unternehmen. Auch hier sollten Sie keinesfalls eine Werbebotschaft „verstecken“, sondern vielmehr Unternehmensfakten prägnant zusammenfassen. Informationen, die in das Boilerplate gehören, sind z.B. Standorte Ihres Unternehmens, Branchenschwerpunkte, Zahl der Mitarbeiter etc.). Wörter/Zeichen Kontakt Firma & Ansprechpartner Adresse Telefon Telefax E-Mail Tipp: auf jeder Seite der Pressemitteilung sollte sich ein Logo des Unternehmens und gegebenenfalls auch eine Absenderangabe befinden! Eine Pressemitteilung dient nicht dazu, banal Werbung für Ihr Unternehmen zu machen! Immer wieder stößt man im Internet auf Pressemeldungen, die nichts anderes sind als reine Werbebotschaften. Daher sei an dieser Stelle explizit darauf hingewiesen, dass Pressemitteilungen kein Medium sind, um banal Werbung für Ihre Webseite oder Unternehmen zu machen. Es gibt zwei gute Gründe, weshalb Sie davon Abstand nehmen sollten, einen Werbetext als Pressemeldung zu „tarnen“. Zum einen sollten Sie bedenken, dass Presseportale, die über eine hohe Reichweite verfügen, Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legen. Jede Pressemeldung wird daher einer Ãœberprüfung unterzogen, bevor diese im Netz online gestellt wird. Wenn Sie bei diesen Presseportalen eine Pressemitteilung eintragen, die stilistisch und inhaltlich nicht den grundlegenden Anforderungen, die an eine Pressemitteilung gestellt wird, entspricht, dann verschwenden Sie Ihre Zeit, denn Ihr Pressetext wird einfach im virtuellen Mülleimer verschwinden. Zwar gibt es auch eine Reihe an kostenlosen Presseportalen, die ohne vorhergehende Prüfung jede Pressemitteilung online stellen. Doch werden Sie in diesem Fall mit einer werbelastigen Pressemitteilung Leser nicht zum Besuch auf Ihrer Webseite animieren. Zum anderen tun Sie damit auch der Reputation Ihres Unternehmens nichts Gutes. Sie sollten sich also in jedem Fall Zeit nehmen, um eine ansprechende Pressemitteilung zu schreiben, die dem Leser Mehrwert bietet und mit etwas Glück auch die Aufmerksamkeit verschiedener Redakteure weckt. Wenn Sie sich an das oben angeführte Pressemitteilung Muster halten, haben Sie die perfekte Grundlage, um eine ansprechende Pressemitteilung zu verfassen. Doch mit einem Pressemitteilung Muster allein ist es nicht getan! Mindestens genauso wichtig wie der richtige Aufbau...
Der Beitrag Pressemitteilung Muster: So sollte eine Pressemitteilung aufgebaut sein erschien zuerst auf connektar.de.
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04.04.2016 - 12:01:19
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5.0 04 Eine Pressemitteilung zu schreiben, scheint nicht wirklich schwer zu sein – denkt manch einer. Man setzt sich hin, bringt seine Gedanken zu Papier, versendet die Pressemitteilung an die Redaktion(en) – fertig. Doch um eine Pressemitteilung erfolgreich zu schreiben, sollten einige Tipps beherzigt werden. Pressemitteilung schreiben: Was ist zu beachten? Bevor man sich hinsetzt und eine Pressemitteilung zu Papier bringt, sollte sich zunächst gründlich überlegt werden, zu welchem Thema diese überhaupt erfolgen sollte. Dabei ist zu beachten, dass die Themen für den Adressaten – also in dem Fall für den Redakteur – interessant sein sollten, und nicht für den Ersteller. Ein Thema für eine Pressemitteilung zu finden, das fällt nicht wenigen ausgenommen schwer. Dabei gibt es eine Fülle an Themen, über die jedes noch so kleine Unternehmen berichten kann. Ein Thema für eine Pressemitteilung finden Ein relevantes Thema für eine Pressemitteilung zu finden, ist in der Tat nicht so schwer wie es erscheinen mag. Betreiben Sie beispielsweise einen Onlineshop können Sie über bevorstehende Rabattaktionen oder Erweiterungen der Produktpalette schreiben. Vielleicht ist Ihr Unternehmen in Kürze auch auf einer Messe vertreten oder ein Firmenevent steht an? Dies alles sind Themen, die in einer Pressemitteilung ebenso aufgegriffen werden können wie beispielsweise eine erteilte ISO Zertifizierung, der Erwerb eines Gütesiegels oder auch die Vergrößerung Ihres Unternehmens bzw. andere Änderungen in der Unternehmensstruktur. Ist das Thema für Ihre Pressemitteilung gefunden, sind folgende weitere Tipps zu beherzigen: Ãœberschrift „der erste Satz“ Zeitform „Präsens“ Adressaten beachten Pressemitteilung Aufbau Aktuelle Informationen Kontaktdaten SEO – auch bei Pressemeldungen ein Thema! Die Ãœberschrift einer Pressemitteilung Eine gelungene Ãœberschrift zu finden, gestaltet sich oft schwierig. Zunächst muss der Begriff an sich definiert werden: was versteht man unter einer „gelungenen“ Ãœberschrift? Zum einen muss sie das Wesentliche beinhalten; das bedeutet, der Leser muss sofort wissen, worum es in dem folgenden Text geht. Verallgemeinerungen oder Phrasen wie „wichtige Neuigkeiten“, „tolle neue Geschäftsidee“ oder „darauf haben alle schon lange gewartet“ kommen nicht in Frage. Besser ist es, sofort zu erklären, wovon die Pressemitteilung handelt: „Firma X stellt ihr neues Haarshampoo vor“, oder „Möbel Meyer feuert seinen 20. Geburtstag in großem Stil“. Ein weiterer wichtiger Punkt, der bei Ãœberschriften zu beachten ist, ist deren Länge: eine Ãœberschrift darf weder zu kurz sein, noch zu lang. Ãœberschriften, welche aus nur einem oder zwei Wörtern bestehen, wie „Wichtig!“, „Neu“ oder „Wichtige Mitteilung“ sind nicht nur nicht informativ, sondern auch nicht interessant. Doch auch eine zu lange Ãœberschrift ist alles andere als interessant: „Firma X stellt am 24.10.2015 ihr neues Haarshampoo vor, welches nicht nur äußerst sparsam in der Anwendung ist, sondern auch noch ausschließlich aus biologischen Inhaltstoffen bestehet“. Kein Redakteur wird sich die Mühe machen, mehrere Minuten dafür zu verwenden, eine Ãœberschrift zu lesen. Und für detailliertere Angaben gibt es eh den ersten Satz. Der Teaser oder die Sub-Headline Bei einer korrekt aufgebauten Pressemitteilung folgt direkt auf die Ãœberschrift der sogenannte „Teaser“ bzw. die „Sub-Headline“. Der Teaser besteht aus ca. 150 Zeichen und fasst die wichtigsten Informationen der Pressemitteilung in 2-3 Sätzen zusammen. Im Wesentlichen dient der Teaser dazu, Redakteuren die Arbeit zu erleichtern. Durch den Teaser soll es ihnen möglich gemacht werden, auf einen Blick alle relevanten Informationen der Pressemitteilung zu erfassen. Aus diesem Grund sollte im Teaser sämtliches Aktuelles, Neues und Relevantes prägnant zusammengefasst sein. Nicht nur die Ãœberschrift, sondern auch der Teaser sind ausschlaggebend dafür, ob der Redakteur die Pressemeldung letztendlich liest. Dabei ist der Teaser nicht nur wichtig, um die Aufmerksamkeit von Redakteuren zu wecken. Er dient selbstverständlich auch dazu, Spannung bei regulären Lesern zu erzeugen und zum Weiterlesen zu animieren. Der erste Satz… Der erste Satz ist vergleichbar mit dem ersten Eindruck: ist dieser bereits langweilig, uninteressant oder sogar negativ, lohnt sich kein zweiter Blick. Das bedeutet in diesem Fall: es wird kein Redakteur Interesse daran haben, den zweiten, dritten oder sogar vierten Satz zu lesen. Deshalb sollte der erste Satz derart fesselnd sein, dass der Redakteur gar nicht darum herum kommt, weiterzulesen: zum einen muss er derart gestaltet sein, dass er die Aufmerksamkeit des Redakteures erlangt. Ein simples „und hier kommt eine wichtige Pressemitteilung über ein tolles Produkt“ wird kaum diesen Anspruch erfüllen. Zum anderen sollte der erste Satz bereits relevante Informationen über die eigentliche Pressemitteilung enthalten. Die richtige Zeitform bei Pressemitteilungen In welcher Zeitform sollte man eine Pressemitteilung schreiben? Diese Frage stellt sich so mancher, und hierauf gibt es eine ganz klare Antwort: es ist immer ratsam, eine Pressemitteilung im Präsens zu schreiben, also in der Gegenwartsform. Eine Pressemitteilung, welche in der Zukunftsform verfasst ist, ist nicht besonders interessant, und eine, bei der zwischen den verschiedenen Tempi hin- und hergesprungen wird, ist gänzlich indiskutabel. Auch die Vergangenheitsform ist nicht besonders empfehlenswerte: statt beispielsweise „das Unternehmen wurde 1899 gegründet“ ist es ratsam, Formulierungen wie „das Unternehmen besteht seit 1899“ zu verwenden. Dies vermittelt den Eindruck der Aktualität und ist somit vertrauenserweckend. Mit einfachen Sätzen und klaren Formulierungen punkten! Ein weiterer wichtiger Aspekt, den es beim Pressemitteilung schreiben zu beachten gilt, möchte man eine gute Pressemitteilung schreiben, ist der Stil. Selbstverständlich sollte die Pressemitteilung grammatikalisch korrekt und frei von Rechtschreibfehlern sein. Der Text sollte so geschrieben sein, dass er einfach verständlich ist. Auf Schachtelsätze sollte man ebenso verzichten wie auf den Gebrauch von Fremdwörtern oder blumigen Formulierungen. Auch Ãœbertreibungen haben in einem Pressetext nichts verloren. Gemeint sind hier z.B. Ausrücke wie „bahnbrechend“, „sensationell“ etc. Insgesamt sollte die Pressemeldung sachlich geschrieben sein. Werbesprache hat in einer Pressemitteilung nichts verloren. Um sich deutlich von einem Werbetext abzugrenzen und die Objektivität zu unterstreichen, werden Pressemitteilungen in der dritten Person verfasst. D.h. statt „Wir eröffnen unseren neuen Shop“ muss es heißen: „Am 15.3.2016 geht der neue Onlineshop xy.com der Schneider UG online“. Auch sollte auf Füllwörter, die keinen Aussagegehalt haben, wie „nämlich“, „eigentlich“, „ziemlich“etc., verzichtet werden. Zu beachten ist außerdem, dass in Pressemitteilungen Zahlen von eins bis zwölf ausgeschrieben werden. Erst ab der 13 werden Ziffern verwendet. Pressemitteilung schreiben: Der Adressat ist der Redakteur! Immer wieder wird vergessen, dass sich eine Pressemitteilung zunächst an den Redakteur richtet, und nicht an mögliche Kunden. Demzufolge...
Der Beitrag Pressemitteilung schreiben: die besten Tipps! erschien zuerst auf connektar.de.
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04.04.2016 - 09:07:20
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https://www.connektar.de/blog/pressemitteilung-schreiben-die-besten-tipps/
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4.0 02 So mancher Webseitenbetreiber ist so mit dem Erstellen von Inhalten auf seinem Internetauftritt beschäftigt, dass er gar nicht merkt, dass er versehentlich einen Duplicate Content geschaffen hat. Oder er hat es bemerkt und stört sich nicht daran. Suchmaschinen jedoch sehen dies nicht so entspannt: sie filtern diesen doppelten Inhalt heraus; im schlimmsten Fall kann dies zu einer negativen Bewertung der Webseite führen. Was ist Duplicate Content? Beim Duplicate Content (= doppelter Inhalt) handelt es sich um einen Inhalt, der auf verschiedenen Webseiten dargestellt wird. Diese Darstellung kann sowohl auf Webseiten der gleichen als auch von unterschiedlichen Domains geschehen. Entstehen tut dieser doppelte Inhalt dadurch, dass mehrere URLs denselben Inhalt anzeigen, oder auch, wenn eine Webseite sowohl mit als auch ohne die Angabe „www.“ erreichbar ist. Worin besteht die Schwierigkeit bei Duplicate Content? Webseiten mit doppeltem Inhalt werden bei Google nicht ranken, und zwar solange nicht, solange es andere populäre Seiten mit demselben Inhalt gibt. Grundsätzlich ist es so, dass nur eine Seite mit einem speziellen Inhalt bei Google in die Suchergebnisse kommen wird. Besteht nun aber ein Internetauftritt aus mehreren Seiten mit demselben Inhalt, kann Google nicht herausfinden, welche dieser Seiten diejenige ist, die ranken könnte – also wird gar keine dieser Seiten angezeigt. Bestraft Google Webseiten mit doppeltem Inhalt? Generell sieht Google keinen Grund, Webseiten mit gleichem Inhalt abzustrafen. Ausnahmen bestehen lediglich in jenen Fällen, in denen der Eindruck entsteht, dass der doppelte Inhalt bewusst gesetzt worden ist, um die Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren. Hat ein Webseitenbetreiber auf verschiedenen Seiten seiner Webseite den gleichen Inhalt, so führt dies nicht zu einer Abstrafung durch Google. Es ist jedoch so, dass Google einen Ranking Algorithmus Filter hat, der ähnliche Auswirkungen hat wie eine solche Abstrafung: die betroffene Webseite wird im Google Ranking nicht steigen. Was kann man als Webseitenbetreiber tun, um doppelten Inhalt zu vermeiden? Ähnliche Seiten dadurch vermeiden, dass Seiten mit gleichem Inhalt zu einer einzigen Seite zusammengefasst werden. 301-Weiterleitungen verwenden, damit Besucher der Webseite gleich auf die richtige Seite weitergeleitet werden können. Länderspezifische Domains für länderspezifische Inhalte verwenden. Graphik: © Fiedels – Fotolia.com
Der Beitrag Was ist Duplicate Content? Wie kann man diesen vermeiden? erschien zuerst auf connektar.de.
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31.03.2015 - 20:57:38
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3.0 02 Den meisten Unternehmen ist bekannt, wie wichtig das Erstellen von Pressemitteilungen ist. sie sind sich dessen auch bewusst, dass eine Pressmitteilung nicht mit einem Werbetext zu verwechseln ist. zwar dienen beide dem Zweck, das eigene Unternehmen populärer zu machen, jedoch geht es in einer Pressmitteilung darum, über Neuigkeiten zu berichten, und nicht darum, Eigenwerbung zu betreiben. So weit die Theorie. In der Praxis hingegen kommt es beim Pressemitteilung Erstellen immer wieder zu Schwierigkeiten, da die elementarsten Regeln hierfür nicht bekannt sind. Wie erstellt man eine gute Pressmitteilung? Thema der Pressemitteilung Wichtig ist es, dass die Pressemitteilung etwas Neues über das betreffende Unternehmen aussagt. Dabei kann es sich um ein neues Produkt, um firmeninterne Veränderungen oder eine Veranstaltung handeln. Ist ein derartiges Thema nicht greifbar und möchte man trotzdem auf das Unternehmen aufmerksam machen, sind auch Themen mit einem regionalen Bezug für Redaktionen interessant. Begleitschreiben verfassen Grundsätzlich sollte jede Pressemitteilung zusammen mit einem Begleitschreiben an den zuständigen Redakteur versandt werden. In diesem wird er persönlich angesprochen (Namen notfalls telefonisch bei der Redaktion erfragen). Sollte die Pressemitteilung per Email versendet werden, beinhaltet diese das Anschreiben an den Redakteur; der Pressetext an sich wird dann als Anhang geschickt. Pressemitteilung Aufbau Eine Pressemitteilung sollte so aufgebaut werden, dass die Wichtigkeit von oben nach unten hin abnimmt. Ãœberschrift („Pressemitteilung“) Headline, in der es darauf ankommt, den Leser neugierig zu machen Unterzeile zur Headline, in der mit wenigen Worten erläutert wird, worum es in der Pressemitteilung konkret geht Erster Absatz, der als Zusammenfassung des gesamten Textes verfasst werden sollte Weitere Informationen wie beispielsweise Hintergrundinformationen über das Unternehmen Fazit, welches als eine Zusammenfassung des zuvor Gesagten anzusehen ist Kontaktdaten angeben Der Pressemitteilung sollten zwingend die Kontaktdaten des Ansprechpartners im Unternehmen beigefügt werden. Zu diesen gehören, neben dem vollständigen Namen, auch die Telefonnummer, Emailadresse sowie die Angabe, welche Position er bekleidet. Graphik: © Coloures pic – Fotolia.com
Der Beitrag Wie erstellt man eine gute Pressemitteilung? erschien zuerst auf connektar.de.
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25.03.2015 - 21:02:00
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